伊利首次成為中國消費者購買最多的品牌 全球消費者買最多的依然是可口可樂

　　今天凱度消費者指數發布了《2016品牌足跡報告》。報告覆蓋全球44個國家與地區，監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(CRP)為測量指標，尋找消費者選擇最多的品牌。根據報告顯示，中國市場上，中國本土品牌繼續跑贏國際品牌，包攬了消費者選擇最多的前十位品牌排名。

排名前十的中國快速消費品品牌　　

報告顯示，伊利成為中國消費者選擇最多的品牌。過去一年，88.5%的城市家庭購買伊利品牌7.8次，即消費者購買該品牌超過11億人次。 通過高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴張，伊利明顯提升其消費者規模和購買次數，躍居中國快速消費品榜首。

　　此外，康師傅和蒙牛的購買次數也超過10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過地域擴張和營銷創新逐步擴大了購買人群。

　　凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“在消費者購買品牌選擇中，中國品牌的地位不可取代。這種成功不僅體現在中國品牌包攬消費者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來看，也可以看到消費者熟悉的品牌，如維達、藍月亮、君樂寶、七度空間等，它們的發展速度快于國際品牌。在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產品和營銷創新，重塑新的競爭格局。”

消費者觸及數增長最快的前十品牌

四大類別觸及數排名前十品牌

　　在全球范圍內，本土快速消費品品牌過去一年凈增長410億美元，增長速度幾乎是全球品牌的兩倍。2015年，本土與區域快速消費品品牌的銷售額占快速消費品總體的46%，對全球快速消費品的增量貢獻超過一半，58%的銷售額增量來自本土品牌。中國本土與區域快速消費品品牌的銷售額在快速消費品總體中的占比高達70%。

全球排名前十品牌

　　可口可樂依然是全球消費者選擇最多的品牌。國際品牌的增長并未終結， 排名表現突出的品牌包括高露潔(凈增消費者數量最多)、衛寶、樂事，和多芬。高露潔是全球唯一滲透率超過50%的品牌。Sunsilk繼續表現強勁，特別是在新興市場。

全球消費者觸及數增長最快的前十品牌

　　制造新消費時機、挖掘更多細分人群、拓展更多地域、開發更多品類、創造新品類，是品牌實現增長的關鍵因素。目前，中國品牌在制造新消費時機和創造新品類方面還很欠缺。