今天是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，市工商局于昨日通報(bào)了本市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。針對(duì)日前長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)購(gòu)物中心涉嫌銷售假冒商品一事，工商部門透露，此案已經(jīng)立案調(diào)查，特賣會(huì)也將成為商標(biāo)專項(xiàng)整治行動(dòng)的重點(diǎn)區(qū)域。
記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分滬上特賣會(huì)由展會(huì)公司轉(zhuǎn)包，準(zhǔn)入門檻不高，甚至?xí)䦟?duì)假冒商品 “睜一眼閉一眼”。
【事件還原】特價(jià)耐克鞋疑為假貨
日前，滬上有媒體報(bào)道，長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)購(gòu)物中心的特賣會(huì)上，各種打著“斷碼”“促銷”旗號(hào)的低價(jià)商品其實(shí)是假貨，“近300元的球鞋打著耐克的牌子，可能是幾十元的七浦貨”。
在該報(bào)道中，記者還專門購(gòu)買了一雙299元的耐克特價(jià)球鞋，并前往耐克專賣店驗(yàn)貨，6家正品專賣店的店員均指出此特價(jià)球鞋并非正品。匡威恒隆店一名負(fù)責(zé)人也直言，這類過分低價(jià)的球鞋基本不可能是正品。
據(jù)了解，龍之夢(mèng)特賣會(huì)的主辦方為上海越益會(huì)展服務(wù)公司，特賣會(huì)場(chǎng)地是向龍之夢(mèng)商場(chǎng)臨時(shí)租賃的，租期一周。在被舉報(bào)后，涉嫌售假的商家玩起了“躲貓貓”，在工商部門趕到檢查前，撤下了所有商品以躲避處罰，等工商人員一走，特賣的鞋子又繼續(xù)擺上貨架進(jìn)行銷售。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是龍之夢(mèng)第一次卷入售假風(fēng)波了，早在去年8月，便有媒體曝出，市民曾在此買到的“阿瑪尼”是假的，經(jīng)銷商依托商場(chǎng)特賣平臺(tái)銷售“偽名牌”。其中不少商品都是與國(guó)際大牌僅相差一個(gè)字母，極容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，商品質(zhì)量也屬一般，看似撿了便宜名牌打折商品其實(shí)是價(jià)格標(biāo)高的地?cái)傌洝?/p>
【工商說法】 特賣會(huì)監(jiān)管有一定難度
記者昨日從長(zhǎng)寧區(qū)工商分局了解到，目前龍之夢(mèng)涉嫌售假案尚在調(diào)查中，商品真?zhèn)芜�需進(jìn)一步鑒定。如果情況屬實(shí)，將依照工商相關(guān)法規(guī)予以處罰并對(duì)外公布。
市工商局昨日召開的“2011年知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周資訊通報(bào)會(huì)”上，陳學(xué)軍副局長(zhǎng)透露，此案已立案調(diào)查，工商將重點(diǎn)整治服飾和小商品市場(chǎng)、主要商業(yè)街、特賣會(huì)、展銷會(huì)、印制企業(yè)等重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)企業(yè)。對(duì)于龍之夢(mèng)等特賣會(huì)場(chǎng)所將加大檢查力度，增加檢查頻次。
不過，市工商局商標(biāo)處相關(guān)人士在發(fā)布會(huì)結(jié)束后表示，特賣會(huì)商品的監(jiān)管存在一定難度。在展銷會(huì)管理辦法廢止后，舉辦特賣會(huì)并沒有強(qiáng)制要求進(jìn)行工商備案，工商部門只能事后監(jiān)管，特賣會(huì)周期又較短，監(jiān)管很困難。
另外，此案中龍之夢(mèng)是否擔(dān)責(zé)也未明確，商標(biāo)處人士稱，具體情況要具體分析，雙方是租賃場(chǎng)地的關(guān)系抑或是合作銷售關(guān)系會(huì)有所不同，需先了解雙方協(xié)議內(nèi)容。據(jù)悉，《商標(biāo)法實(shí)施條例》中規(guī)定，故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。但是，如何判斷是否“故意”又是一道難題。
【記者調(diào)查】各類短期特賣會(huì)準(zhǔn)入門檻低
在滬上多個(gè)信息搜索門戶網(wǎng)站都能看到 “特賣會(huì)花車招商”、“大型時(shí)尚品牌服飾折扣會(huì)誠(chéng)招品牌邀請(qǐng)函”等招租信息，記者以外貿(mào)品牌代理的身份致電這些展會(huì)公司，發(fā)現(xiàn)特賣會(huì)準(zhǔn)入門檻不高。
“我們公司有很多年的品牌特賣折扣會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)。 ”一家Q字打頭的商貿(mào)有限公司聯(lián)絡(luò)人陸先生介紹，5月在中山公園某購(gòu)物中心內(nèi)將提供特賣會(huì)花車展位，“700元一天，作為宣傳費(fèi)，加上23%的扣點(diǎn)，這價(jià)格算便宜了，之前還是每天800元宣傳費(fèi)的。 ”
陸先生提醒，如是外貿(mào)品牌，近期最好不要出現(xiàn)仿名牌，“最近工商查得緊，尤其是中山公園一帶，你把貼標(biāo)換掉，換成不知名的品牌就可以了，但不要仿名牌。 ”而對(duì)于簽約時(shí)是否需要提供正品證明，陸先生并未強(qiáng)調(diào)，只說需要提供三證即可。
而另一家在虹橋某商場(chǎng)內(nèi)將舉辦特賣會(huì)的展會(huì)公司負(fù)責(zé)人蔡先生也表示，“做外貿(mào)品牌特賣，只要不是仿國(guó)際品牌，中檔價(jià)位的就可以了。 ”但對(duì)于“傍名牌”或者是“假名牌”，多家展會(huì)公司在簽約時(shí)，也未明令禁止。
記者了解到，這些會(huì)展公司“盤踞地”不僅有大型商場(chǎng)，在寫字樓、會(huì)展中心都有他們的身影。 “我們五月在龍之夢(mèng)做特賣，六月就到光大、七月還會(huì)做東亞展覽中心。 ”一家會(huì)展公司業(yè)務(wù)員表示。 “我們一般找一些購(gòu)買力強(qiáng)的寫字樓一樓，周圍有餐飲配套，又有公交站，人流量大，走量拋貨比較容易。 ”5月將在銀城大廈舉辦大型特賣會(huì)的趙先生推銷道。
【法律規(guī)定】 商場(chǎng)出租場(chǎng)地需承擔(dān)連帶責(zé)任
上海社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所江鍇表示，商場(chǎng)雖未直接售假，但根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，場(chǎng)地出租方也需承擔(dān)責(zé)任，其有提供真實(shí)商品的義務(wù)，應(yīng)當(dāng)在其中盡到審查義務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買到假冒偽劣商品時(shí)，生產(chǎn)商和銷售商承擔(dān)連帶責(zé)任，消費(fèi)者既可向生產(chǎn)商追究責(zé)任，也可向銷售商追究責(zé)任。
江鍇說，消費(fèi)者購(gòu)買商品過程中，并沒有能力了解商場(chǎng)內(nèi)部的協(xié)議合作方式，只會(huì)因?yàn)樯唐肥窃邶堉畨?mèng)這樣的大型購(gòu)物中心內(nèi)銷售而理所當(dāng)然地認(rèn)為是正品。雙方信息不對(duì)稱，消費(fèi)者明顯處于弱勢(shì)地位。
他同時(shí)指出，特賣與傳統(tǒng)的展銷還有所不同，雖同具有臨時(shí)性，但特賣會(huì)要借助商場(chǎng)，顧客選購(gòu)時(shí)也包含了對(duì)商場(chǎng)本身的信任。
【業(yè)內(nèi)人士】大商場(chǎng)特賣會(huì)傾向自己的租戶品牌
“我們商場(chǎng)的特賣會(huì)一般有兩種形式：第一、外面公司看中我們的場(chǎng)地，我們以租賃的形式交付他們使用，有年會(huì)，也有特賣，但近年來這種形式的特賣越來越少;第二、商場(chǎng)的租戶品牌要求搞活動(dòng)，也就保證了正品，合作方式可以采取收取租金，也可以用扣點(diǎn)的形式。 ”正大廣場(chǎng)市場(chǎng)部有關(guān)人士告訴記者。
巴黎春天、置地廣場(chǎng)、金鷹國(guó)際等多家百貨有關(guān)人士均表示，商場(chǎng)的特賣是公司的運(yùn)營(yíng)部在負(fù)責(zé)，直接與品牌簽約，并不會(huì)牽涉到第三方展覽公司。 “我們B2層的長(zhǎng)期特賣會(huì)都是百貨與品牌直接簽約的，里面的品牌有自己的租戶，也有在其他商場(chǎng)有專柜的品牌，在登記準(zhǔn)入的時(shí)候，我們要求他們出示營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證明、商標(biāo)注冊(cè)證明，或者品牌代理授權(quán)資料，進(jìn)口商品還要求出示商品完稅單，所以不可能出現(xiàn)銷售假名牌這樣的事件。”置地廣場(chǎng)有關(guān)人士說。而巴黎春天有關(guān)人士也表示，百貨對(duì)于特賣會(huì)品牌的準(zhǔn)入門檻與長(zhǎng)期租戶無(wú)異。
一位美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)部主管韓女士表示：“相比外面的品牌，如是商場(chǎng)自己搞特賣會(huì)，更傾向于自己的租戶品牌，或是有意入駐商場(chǎng)的大品牌。對(duì)于那些不知名的小品牌來說，想要進(jìn)大商場(chǎng)搞活動(dòng)賺人氣，不依靠展會(huì)公司作為渠道，基本是不可能的。 ”
【專家意見】場(chǎng)地轉(zhuǎn)租會(huì)展公司難把質(zhì)量關(guān)
“對(duì)于商場(chǎng)來說，搞特賣會(huì)的目的是以低價(jià)商品，集聚人氣，而對(duì)于品牌來說，也能通過特賣會(huì)的形式，銷售過季或滯銷的商品，應(yīng)該是一種雙贏的合作模式。 ”上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋認(rèn)為，“但如果是以場(chǎng)地出租的形式，將其租給會(huì)展公司，由其轉(zhuǎn)租給品牌，就很難對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。 ”
“如是長(zhǎng)期合作的租戶，相對(duì)來說要放心得多。”齊曉齋表示，大型購(gòu)物中心、賓館以及會(huì)展中心如果將場(chǎng)地租給會(huì)展公司做特賣，必須慎之又慎，“一旦出現(xiàn)售假的情況，受影響最大的還是這些業(yè)主的品牌形象。 ”
“我一般都去大型商場(chǎng)，或者是有名氣的會(huì)展中心特賣會(huì)購(gòu)物，就是沖著商場(chǎng)的名氣，根本不知道什么會(huì)展公司承包這種潛規(guī)則，如果有些商場(chǎng)沒法保證特賣會(huì)的產(chǎn)品質(zhì)量，只是收租金的話，那讓消費(fèi)者怎么放心呢? ”消費(fèi)者章女士表示。
