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相宜本草化妝品被指虛假宣傳 刪除天貓違規用語

  ■相宜本草追蹤 資料圖片! 

  ■相宜本草追蹤

  7月2日,本報獨家報道了《相宜本草闖關IPO遭質疑》一文,文中提及相宜本草兩度因產品虛假宣傳被工商部門處罰,且受罰后,相宜本草的合作網站仍在使用違規虛假宣傳用語。昨天,記者登錄樂蜂、天貓相宜本草旗艦店發現,相應違規虛假宣傳用語已被刪除。

  本報記者周旭 實習記者彭思思

  網站刪除虛假宣傳語

  昨天,記者分別登錄樂蜂、天貓(微博)相宜本草旗艦店,發現其產品“竹炭凈化洗顏泥”涉及的虛假宣傳語“預防暗瘡生成”、“預防黑頭、粉刺、暗瘡滋生”的表述已被刪除。樂蜂網上該產品此前的描述為,“能深層溶解積累在毛孔內的污垢、多余皮脂和彩妝等,凈化毛孔,預防黑頭、粉刺、暗瘡滋生,更新肌膚。”而現在的描述已改為,“能深層溶解積累在毛孔內的污垢、多余皮脂和彩妝等,凈化毛孔,”整個句子以逗號結束,可見網站修改時的倉促(見截圖對比)。

  本報報道見報后,有使用過“竹炭凈化洗顏泥”的網友發微博表示,此前購買該產品就是看中了其“預防黑頭”的宣傳功效,沒想到是虛假宣傳。北京雄志律師事務所主任律師熊烈鎖表示,相宜本草從2009年被處罰,到現在已有3年多,其合作網站一直沿用虛假宣傳的內容,雖然虛假宣傳內容被撤下,但網站依然要承擔相應法律責任,在行政上可能面臨工商行政部門的行政處罰,在民事上可能要看消費者和客戶的損失來定,其面臨賠償損失和退貨的可能。作為相宜本草來說,公司應出面解釋自己在此事中應承擔何種責任,給消費者一個答復。消費者如因虛假宣傳受損失,可向工商部門舉報,也可找消協投訴,最后還可向法院提起訴訟進行維權。

  銷售費用率超同行

  除了虛假宣傳的內容,相宜本草的銷售費用占比也超過同行業其他公司。招股書顯示,公司2009-2011年的銷售費用為2.12億元、4.19億元、7.25億元,增長率為97.53%和72.95%。其中宣傳推廣及廣告費用2009-2011年為6109.52萬元、1.16億元和2.04億元,占當期銷售費用比例為28.80%、27.63%和28.13%。

  值得注意的是,公司的銷售費用率是同行業上市公司最高的。招股書顯示,上海家化2009-2011年銷售費用率為30.37%、34.78%和35.88%。自然美3年的銷售費用率為22.36%、30.25%和33.33%。相宜本草3年的銷售費用率則為56.23%、55.89%和54.27%,基本上高于平均值10個百分點。公司解釋,公司采用直供與經銷相結合的銷售模式,報告期內直供模式占比約50%左右,因此銷售費用率高于同行業上市公司水平。

  主動終止高新資質復核

  與公司宣傳推廣上每年動輒上億元的大手筆不同,在研發費用上的投入卻相形見絀。招股書顯示,公司2009和2010年的研發費用為1142萬元和2297萬元,占比為3.03%和3.06%,2011年公司研發費用為2738萬元,占比為2.05%。

  獲得高新技術企業稱號不僅能提升公司形象,還可獲得賦稅減免,很多擬上市公司都將獲得高新技術企業稱號作為品牌宣傳重點,但相宜本草卻不走“尋常路”。招股書顯示,2008-2010年公司為高新技術企業,但公司稱由于近年營業收入增長較快,用于計算研發費用標準的營業收入基數相對較大,預期未來研發投入將不再超過當期營業收入的3%,公司于2011年決定終止申請復核。以研發費用投入不達標為理由主動終止高新企業資質復核,這在擬上市公司中頗為罕見。

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