近年來，“下沉市場”成為電商關注焦點，而“小鎮(zhèn)青年”作為下沉市場主流消費群體，備受矚目。

　　1月14日，貝貝集團旗下社交零售平臺貝店&貝倉聯(lián)合出爐“小鎮(zhèn)青年年貨消費報告”(以下簡稱：報告)。報告顯示，貝店、貝倉年貨節(jié)期間，小鎮(zhèn)青年購買力強勁，買下“半壁江山”，訂單量占比分別達57.1%和49.2%。同時，“喜愛輕奢”、“易被‘種草’”、“支持國貨”、“追求性價比”、“追求個性化”正成為小鎮(zhèn)青年的消費特點。

　　據了解，該報告基于2020年“貝店年貨節(jié)”及“貝倉年貨節(jié)”用戶消費大數(shù)據，報告中的小鎮(zhèn)青年指在三、四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村生活和工作的15至44周歲青年(世界衛(wèi)生組織2017年劃定年齡)。

　　哪些地區(qū)的小鎮(zhèn)青年最愛買買買?不同于往年沿海地區(qū)包攬TOP榜，今年內陸地區(qū)小鎮(zhèn)青年消費實力顯著攀升。據報告顯示，江西贛州、陜西榆林、福建寧德成“貝店年貨節(jié)”TOP3消費地區(qū)，其中江西贛州霸屏貝店土豪榜，牢占零食、服飾、鞋類、廚房電器、營養(yǎng)品等多品類訂單量榜首。

　　浙江麗水、江西贛州、江西吉安則成為“貝倉年貨節(jié)”TOP3消費地區(qū)，其中浙江麗水剁手黨眾多，占據美妝、女裝、內衣等品類訂單量首位。

　　購買熱度方面，由于春節(jié)這一特定節(jié)點，水果、零食成小鎮(zhèn)青年最愛。廣西沃柑、俄羅斯紫皮糖、三只松鼠堅果禮盒等商品在貝店上圈粉無數(shù)，成為小鎮(zhèn)青年在好友圈分享最多熱門食品。

　　值得關注的是，今年年貨節(jié)期間，美妝產品異軍突起，成為小鎮(zhèn)青年新寵。“貝倉年貨節(jié)”上，蘭蔻、阿瑪尼、雅詩蘭黛、迪奧、SKII、紀梵希、CHANEL、YSL等國外輕奢大牌美妝獲眾多小鎮(zhèn)青年青睞。“貝店年貨節(jié)”上，自然堂水乳霜套裝，開售僅30分鐘銷售額就突破400萬，成為網紅爆款。

　　而在品牌選擇上，眾多國貨品牌獲得小鎮(zhèn)青年認同，國貨商品訂單量呈現(xiàn)遞增趨勢。

　　一直以來，貝店聚焦新國貨、新制造，通過“新制造-廠牌500”等計劃助力優(yōu)質國貨工廠成為行業(yè)標桿，并上線優(yōu)質國貨商品專區(qū)——“大牌質造”。

　　此次，在貝店“大牌質造”專區(qū)，悅竹風語紙巾、親呈羽絨服、康爵皮鞋、仨哆啦女裝、妍物清潔劑、大優(yōu)毛巾、傲姿萊童裝、巴伯瑞羽絨褲、領尚羊羊毛衫等國貨商品，獲小鎮(zhèn)青年熱捧，成為搶手貨。