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母嬰類電子商務消費迎來機遇

2010-06-25    中國質量萬里行        點擊:

    □ 本報記者 徐建華

    隨著我國新的生育高峰的到來和電子商務的蓬勃發展,在電子商務中占據重要地位的B2C(企業對消費者)母嬰類產品的消費即將迎來一次“井噴”。國內專業兒童玩具網絡銷售商皮皮玩具網近日發布分析報告認為,在良好的市場需求面前,國內的母嬰類消費需求正處于高速增長時期,大眾消費者趨向節省的消費理念以及電子商務的便捷優勢,共同造就了母嬰產品B2C消費市場的繁榮。

    皮皮玩具網首席運營官孔琳育告訴記者,經過皮皮玩具網專職分析師研究分析發現,我國母嬰產品B2C消費市場即將“井噴”的原因主要有4個方面:一是新的生育高潮已經到來,二是家庭對子女的投入成倍加大,還有就是早期教育越來越受重視;四是媽媽群體在網民中比例較高,目前媽媽群體多以20世紀七八十年代生人居多,而這部分人正是國內網民的主力人群,他們對網絡的使用程度普遍較深,對于電子商務的接受程度高。

    “基于以上幾點和目前市場反饋情況,皮皮玩具網發現B2C母嬰類商品消費需求非常旺盛,以母嬰類為代表的垂直B2C發展潛力巨大,同時母嬰類網站商業模式也呈現出多元化的特征。這類B2C公司主要是面向育兒家庭銷售母嬰相關的商品,產品線非常之廣,從孕婦、嬰兒用品一直可以延伸至家庭每類成員的生活消費。”孔琳育說。

    近幾年國內的B2C市場發展迅猛,從消費額上來看,2009年上半年,全國網絡購物消費金額總計1195.2億元,其中網民在B2C網購花費金額131.5億元。從用戶數上來看,截至2009年6月,我國網購用戶為8788萬,同比增長2459萬人,年增幅達38.9%。

    目前,母嬰類綜合網站主要以樂友、紅孩子、麗家寶貝等為代表。此類網站以上下游之間的差價為利潤來源,具體做網絡零售的模式各異,各種渠道兼有,包括網站、目錄、實體店等,復合型渠道往往是主流的選擇。

    根據艾瑞咨詢監測數據顯示,即使在經濟危機嚴重的2008年,母嬰類網站覆蓋用戶規模除個別月份出現下降外,整體還是保持上升態勢,受經濟低迷的影響不大。此外,母嬰類網站近年來的融資事件也顯示,在經濟低迷時期,仍不乏大筆金額的投入,足以見資本市場對母嬰消費市場的看好。

    孔琳育認為,在全球經濟發展放緩的情況下,B2C母嬰類網站經過了1~3年時間的前期運營,平臺系統已初步成型,涉及電子商務的信息流、物流、資金流等主要工作都有了基礎的保障,邊際成本也開始持續下降,再加上旺盛的需求,必將早日迎來業務量井噴。以母嬰網絡零售為代表的垂直B2C,如果抓住這個機會,則有可能實現跨越式發展。《中國質量報》

徐建華

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