11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱“通告”)。通告指出，自通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

　　“爆品”電子煙

　　事實上，從2018年下半年起，國內電子煙市場都顯得非常火熱。根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國電子煙行業運營態勢及未來發展趨勢報告》顯示，我國電子煙市場規模正處于高速發展階段。在2012年，中國電子煙市場規模僅為0.61億美元，而2019的市場規模預計將提升到8.17億美元足足上升了13倍。

　　火爆的電子煙市場也吸引了投資界的關注。據《ec電子煙世界》不完全統計，2019年上半年電子煙產業的投資案例超過35筆，從已透露的投資額統計看，投資總額至少超過10億元人民幣。投資機構則包括紅杉資本、IDG、真格基金和源碼資本等知名投資機構。比如雪加品牌獲得了A輪融資4000萬美元，梵高也于今年5月宣布完成近千萬元的天使輪融資。

　　與此同時，國內電子煙行業2019年迎來集中爆發時刻，也誕生了眾多品牌，如RELX悅刻、Gippro龍舞、IJOY愛卓依、Laan山嵐等，并且它們都在近兩年獲得了大量融資，風頭正勁。

　　一輪接一輪的融資成功，帶動了電子煙行業的野蠻式發展。另一方面，很多電子煙企業以年輕消費者作為互聯網營銷的重點，用“幫助戒煙”“健康無害”等違背客觀事實的宣傳誤導消費者。

　　《通告》中表示，多數電子煙在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面隨意性很強，存在不安全成分添加、煙油泄漏、劣質電池等嚴重質量安全隱患。特別是一些電子煙企業為了提高產品的吸引力，隨意添加各類添加劑以改變電子煙口味和煙油顏色，市場亂象叢生，產品質量參差不齊。

　　國內電子煙品牌格局在發展的同時，從小而雜，產業鏈零散向品牌化、優勢化過渡。

　　加強電子煙監管

　　從世界范圍來說，已有大量國家全面禁止或嚴格限制電子煙銷售。有明確立法或正式宣布禁止銷售電子煙的國家或地區已超過40個，如巴西、新加坡、印度等。此外，包括世界最大電子煙消費國美國，以及歐盟在內的60余個國家和地區將電子煙視同煙草制品進行嚴格管制。

　　我國監管部門早已開始了對電子煙行業的監管：2017年5月，《關于加強煙草專賣市場監管工作的通知》里提出，加熱不燃燒煙草制品，本身就屬于煙草制品，沒有改變煙草的本質。2018年7月，《國家煙草專賣局關于印發2018年全面深化改革工作要點的通知》稱，積極推進電子煙等新型煙草制品納入監管，進一步加強電子煙的市場分析和監管模式研究。2018年8月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求禁止向未成年人出售電子煙。

　　今年年初，杭州、深圳兩城市修訂的《控制吸煙條例》里，明確了將“電子煙”納入控煙范圍。5月30日，中國疾控中心發布了《2018年中國成人煙草調查結果》，結果顯示15至24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，而45.4%的人通過互聯網的途徑獲得電子香煙。

　　10月，深圳市開出了首張電子煙罰單，在深圳南山區科技園附近的公交站臺，有6名男子在公交站吸煙，其中一名為吸電子煙，此6人均被深圳市控煙辦等多部門聯合執法，每人罰款50元。

　　此次發布的《通告》敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。《通告》要求，煙草專賣行政主管部門要加大對電子煙產品的市場監管力度，加強對通過互聯網推廣和銷售電子煙行為的監測、勸阻和制止，對發現的各類違法行為依法查處或通報相關部門。

　　市場面臨巨變

　　近年來，我國電子煙行業發展迅速，已成為全球最大的電子煙生產國，全球90%以上的電子煙產品或零配件源自中國，電子煙國內銷售額和出口額也快速增長，產品和技術更新迅速。

　　但同時，行業發展也暴露出很多問題，如電子煙目前在我國仍處于無產品標準、無質量監管、無安全評估的“三無”狀態;產品質量參差不齊、經營亂象叢生;電子煙煙堿成癮帶來的健康問題，特別是未成年人接觸電子煙等。這些問題對人民群眾健康、市場秩序等造成了不良影響，今年央視315晚會給予了專門報道，引起了社會輿論的廣泛關注。針對行業存在的問題，采取有效措施加強監管，規范行業發展十分必要。

　　針對兩部委發布的《通告》，國內電子煙品牌悅刻第一時間發布公告稱：堅決支持并執行電子煙網上禁售決定，悅刻不服務未成年人。悅刻將全面付諸行動，終止悅刻在網上的一切銷售和廣告。

　　悅刻表示，將在有關部門的指導下，完善線下渠道布局，并持續升級“守護者計劃”——反對未成年人使用電子煙，把不向未成年人售賣電子煙列為第一執業準則，從產品標示、營銷渠道、技術革新等層面，斬斷電子煙售賣給未成年人的可能，達致“科技驅動企業社會責任”，利用AI智能、人臉識別、年齡校驗、童鎖設計等一切可利用的科技手段，促使悅刻每一個線下銷售網點只服務成年煙民，不服務未成年人。

　　在電子煙市場9月開始形勢急轉直下，隨著世界各地嚴厲監管政策出臺，再加上電子煙危害的頻頻報道，國內電子煙行業火熱發展局面可能會從現在起將迎來巨變。