【賽迪網訊】12月18日消息，據國外媒體報道，亞馬遜即將推出一款即時廣告交易平臺，將競爭的矛頭直指Facebook和谷歌。 亞馬遜廣告交易平臺的工作原理是：如果一個用戶在亞馬遜網站上搜索《星球大戰》電影DVD，而隨后又決定不予購買。亞馬遜網站就會在該用戶的瀏覽器中生成一個追蹤用的cookie。當該用戶再次打開任何使用了亞馬遜廣告交易平臺的網站時，如亞馬遜、IMDb、DPReview，以及若干與亞馬遜合作的廣告交流和出版商網站等，瀏覽器中就會彈出一個廣告框，再一次提醒用戶購買《星球大戰》。 這與Facebook已經完成的FBX RTB廣告交易平臺幾乎完全一樣。部分分析師相信，Facebook的FBX廣告交易平臺將能為公司創造每年10億美元的營收。 亞馬遜最大的優勢在于可以充分利用其巨大的購物信息數據，以根據消費歷史而對用戶投放針對性廣告。Facebook或者谷歌都無法做到這點。 以下是亞馬遜、Facebook以及谷歌三大廣告交易平臺的優劣對比： 亞馬遜：擁有最好的用戶購物和實際消費歷史數據。此類數據對廣告商而言就如同金礦一般。廣告客戶等待亞馬遜開展廣告業務已相當長一段時間，而這一天終于來了。 Facebook：擁有最好的消費者的個人信息數據。10億用戶作為基礎，信息包括他們的個人興趣、愛好及朋友資料，這對營銷人員是非常有用的信息。 谷歌：在傳統意義上的“購買意愿”方面占據優勢。譬如說，當人們在線搜索“星球大戰DVD”時，這可以被認為是一個很好的指向，預示著搜索者希望購買該電影。谷歌在提供此類搜索廣告服務已有多年經驗，不過該公司的數據劣勢在于有關消費者過去的購物歷史信息不及亞馬遜或Facebook的好。

(責任編輯：JY)