庫克應該想想為什么會這樣？股價不僅是目前業績的反映，也是對未來的預期，這說明投資者對蘋果的未來并不看好。究其原因，還是對蘋果創新能力產生了質疑。喬布斯將蘋果塑造成為創新的代名詞，這位“科技的重新發明者”用創新改變了世界，一次又一次地推高了消費者對蘋果產品的預期。
不創新，毋寧死，喬布斯用創新制造了蘋果的繁榮，但也給后來者制造了“麻煩”。如同國人對于乒乓球隊，只能一次次去贏取勝利，否則就是失敗，而對于男足，小勝也是大勝，人都是這樣的心理。對于蘋果而言，沒有推出創新性的產品就是失敗，消費者和投資者自然會來唱衰。縱觀2012年，蘋果在創新上真的沒成績可言，iPad4、新ipad和之前的iPad2區別并不大，iPhone5做了些改變，但是這些改變本就在人們的預期之內，沒有驚喜可言。蘋果地圖原本是今年的亮點，但是庫克交出的答案卻讓人失望，地圖問題不斷，甚至將駕車者引入歧途誤入沙漠，差點喪了命。從創新的角度而言，庫克的表現也讓人失望，打50分算是妥當吧。
2013年對于庫克來說是更大的挑戰。硅谷知名風投人士Marc Andressen這樣評價過喬布斯：“他總會開發出全新的產品，從開始百分百占據市場，然后再逐步失去，直至他發現一個新的市場”。 對于庫克和蘋果而言，如果僅僅是加快沒有多少創新含量的新品發布速度，這不會解決問題，重要的是在別人之前發現新的市場，去占領它。智能電視也許是蘋果2013年的希望所在，如果蘋果在2013年推出這款創新性的產品，顛覆現有的電視領域，這對蘋果和庫克而言，明年的表現也許會不一樣。不過，因為外界已經對蘋果智能電視抱有極高的預期，如果這款產品再像iPhone5一樣雖有改變但未有突破，蘋果的日子會更難過。
祝蘋果2013年好運吧！Good Luck！
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