蘋果調整產品策略
一直以來，蘋果都以重利潤而非規模而引以為豪，用數量相對較少的產品瞄準高端人群。但在庫克上任后推出的首個全新產品——iPad Mini，昭示了蘋果產品策略的改變，蘋果已經不滿足于單一市場的成功，其正期待著在多個市場占據主導地位。
不能不提的是，1月8日上午，蘋果副總裁席勒在中國接受媒體采訪時仍堅稱，低端智能手機不是蘋果的發展方向，對市場份額并不關心。
話雖如此，行動可不然。《華爾街日報》援引知情人士的話稱，最晚在2009年的時候，蘋果就已經開始考慮推出廉價版iPhone，以奪取市場份額、吸引新消費者。還有知情人士稱，在2010年發布iPhone 4時，蘋果制作了廉價版iPhone的設計圖，樣子同最新款iPhone相似，但背板和邊框更加便宜。
不過，蘋果高管也擔憂，同時做兩款iPhone可能會使蘋果的制造流程變得復雜。但目前參照iPad Mini的推出經歷，這方面擔憂有些多余。
庫克訪華三個目的
對于CEO庫克的在華行程，蘋果中國一如既往地“守口如瓶”，除了表示會見相關政府領導和合作伙伴，并未提供太多信息。
此番是庫克10個月以來第二次訪問中國，在去年3月的中國之行中，庫克先后拜會了中國國務院副總理李克強、中國聯通和中國電信高層(詳見早報1月9日A40版《蘋果CEO庫克10個月來二度訪華》)。市場預計，拜會聯通和電信依舊屬庫克行程內容，是否拜會中國移動卻不得而知。
蘋果財報顯示，截至2012年9月份的財季，蘋果在中國市場的銷售額達57億美元，約占該公司全球銷售總額的16%。而iPhone 5在中國上市的首個周末銷量就突破了200萬部。
外界猜測稱，庫克此次訪華或許有三個主要目的：在中國開設更多蘋果直營店、訪問富士康以向外界展示蘋果產品的生產環境整改成效，以及解決中移動引入iPhone 5的相關事宜。
有未經官方證實的說法稱，庫克今年1月的這次訪華，頗為正式，不僅與中國高官會面，還和美國駐華大使駱家輝進行會談，并反復重申蘋果零售店在中國的重要性。庫克甚至表示，在華的某些商店已經成為“世界上最繁忙的零售店”。
庫克上次訪華時，蘋果在中國有6家零售店，目前已經增加到了11家。其中，內地8家，香港3家。
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