今年年底，作為推動城市“二次更新”和農村“首次購買”的兩大國家激勵政策“以舊換新”、“家電下鄉”陸續步入退出通道，家電產業發展面臨新的增長動力瓶頸。

　　小天鵝總裁柴新建日前在接受本報記者采訪時認為，整個產業將在未來幾年遭遇發展“天花板”已成為不爭的事實，如何有效激活存量市場將決定企業未來的商業空間和發展空間。

    部分企業生存壓力突增

　在連續多年實現規模化增長的中國家電產業，當前不僅面臨著經濟動蕩不安、原材料成本上漲等政策壓力，還面臨著市場需求減緩、增速放慢等壓力。

　　柴新建表示，如果家電下鄉政策退出，一些純粹依靠政策發展的企業可能就有些困難，這些只靠政策的企業很難存活，壓力會比較大。

　　柴新建指出，小天鵝希望通過30余年的積累，挖掘老客戶激活存量市場，為未來繼續領跑國內洗衣機市場奠定基礎。小天鵝即日起2個月內將在全國范圍內耗資500萬元尋找小天鵝洗衣機老用戶。

　　近半品牌淘汰出局

　　在國家信息中心主辦的首屆中國洗衣機行業高峰論壇上，一項數據引起了行業的高度關注，2007年洗衣機行業的品牌淘汰率占據所有洗衣機品牌的40.86%，也就意味著有近一半的洗衣機品牌淘汰出局。數據還顯示，從上個世紀90年代中后期始，中國有競爭力的洗衣機品牌從80個減少至7個。

　　在家電分析人士洪士斌看來，未來行業競爭會更加激烈，品牌集中度將持續升高。