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全年近240場車展無改車市疲態

    廣州車展開幕在即,有一組數字格外吸引眼球。239場,這個數字不是演唱會,也不是音樂會,而是2012年全年在中國召開的大大小小車展的數量,平均下來不到1天半就有一場,其中僅11月就有19場之多。然而在這車展遍地開花一片繁榮之下,卻并沒有改變今年以來大量車企利潤下滑的現狀。

    全國全年239場車展參展費用水漲船高

    中新網汽車頻道獲得的一份資料顯示,從今年1月到年底,全國各地大小城市共舉辦各種車展239場,平均不到1.5天就有一場。而且這些車展時間均至少持續2~3天以上,長則還有一周到10天左右的,算起來,相當于全國天天都在辦車展,甚至一天不止一場。

    至少對于主辦方而言,車展是個收益十分明顯的行業。

    舉例來說,目前,北京、上海兩大車展的參展費用基本統一在室內光地費用1700元/平米(室外900元/平米),2012年廣州車展的展位費也從去年的900元/平米上漲到1600元/平米,價格幾近翻倍。2012年北京車展的展出面積為23萬平方米,由此可知僅展位費便收入不菲。即便是作為三線城市的太原,其2012年舉辦的車展展位費也達到了600元/平米。在大型車展上,車企展出面積大多在500平米以上,較有規模者多在1000平米以上,如是北京、上海車展,僅展位費就要支出85~170萬元,而這還不包括物料、裝修、音響、表演、模特、宣傳推廣等各項費用。

    車展難改車市低迷現狀車企或成賠本賺吆喝

    全年240余場車展并未能改變國內車市低迷,多數車企利潤下滑的現狀,反而使很多車企的促銷展示行為變成了賠本賺吆喝。

    2012年11月,國內上市車企陸續公布了第三季度財報。數據顯示,超過六成上市車企凈利下滑。今年以來,車市增長速度放緩,同時部分城市限購政策的出臺,導致汽車銷量和價格雙重下降,受此影響車企銷售壓力加大,尤為突出的是自主品牌,從財報上看,自主品牌利潤降低幅度較大。其中虧損幅度最大的一汽轎車(6.22,0.11,1.80%)的財務報告上顯示,虧損原因是該公司汽車產品在市場上出現了滯銷,而為了提升銷量采取的促銷行為,不僅沒能破冰市場,反而擴大了公司的財務缺口。

    另一方面,有觀點認為,在國內當前存在的一些不可抗力的作用下,車市復蘇仍難在短期內見到成效。日前舉辦的2012中國汽車經銷商年會上,有經銷商在參與討論時表示,當前中國車市中存在一些不可抗力,如當前國內很多主要城市都在用限行限購等方式進行治堵,導致多地出現車賣難問題。還有些城市,如北京、深圳等地實行了提高停車費、推行免費公交等手段,這也對汽車銷售有不同程度影響。

    外因方面,受歐債危機影響,很多歐洲的庫存車大量涌入中國市場,同時很多國外豪車也開始放下身段,動輒降價幾萬甚至幾十萬元,對除自主車企的銷量和利潤造成嚴重影響外,也將進一步影響國內汽車市場定價的秩序。有經銷商認為,國內的汽車銷售商都要依靠自我調整為主,因為未來國家政策扶持的可能性會很小。

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