隨著春節結束,白酒的消費熱力明顯減退,銷售轉淡令年前發“高燒”的白酒價格開始出現松動。近日,五糧液、茅臺的終端售價均有小幅回調,其他高中低檔白酒也紛紛運用各種促銷手段下調價格。

　　動態:節后白酒優惠多多

　　記者日前走訪市場時發現,春節過后,不少高中低檔白酒品牌都開始實行各種促銷方式,或明或暗降低銷售價格。如國窖1573、水井坊、紅花郎等大都呈現降價趨勢。

　　記者注意到,在中低端白酒領域,很多產品都推出了優惠活動,有的價格降幅達15％。有標明減價促銷的,例如35度黃金酒480ml兩瓶裝原價327.8元,現價298元。同時也有暗中擴大優惠力度降價的,如部分白酒品牌開展了買一贈一,超市促銷人員還會向顧客口頭介紹折扣價、團購價等。“這是超市的促銷活動,春節后白酒價格一般要跌一跌,去年年底漲得太高了。”

　　就連節前漲得最厲害的茅臺和五糧液,最近批零售價也出現了小小松動。市區一家茅臺專賣店負責人透露,據他掌握的情況,節后茅臺的批發價確實回落了一點點,不過終端零售價并沒有跟著下調。“有些地方之前的實際銷售價格比標出來的價要高,也許暗中會松動一點,但肯定很少。”而在五糧液專賣店里,52度五糧液標價678元。店員表示,那是年前的價格,現在可以660元買到。

　　據悉,國窖1573、水井坊、紅花郎等價格都有所下調,國窖1573將價格下降至568元/瓶,紅花郎10年釀下降至268元/瓶,水井坊、舍得、劍南春等名酒的價格也下調20元—40元/瓶不等。

　　原因:供應增多銷量銳減

　　不少業界人士都表示,節后白酒降價是每年的循例之舉。一是廠家都會趕在節前推高產品價格,節后適度回調以進一步刺激銷售；二是節前酒類銷售大漲,節后則一般會出現一段時間的“冷場”；三是節前廠家都會大幅增加供應,年節前后總是供應最充足的時期。

　　記者從廣東中外名酒連鎖有限公司了解到,去年一度斷貨的茅臺高度酒已從1月份起恢復了供應,從而明顯緩解了市場的“饑餓”狀態。記者從五糧液、水井坊等企業了解到的信息也都稱近期供應充足。一白酒經銷商表示,五糧液的供應目前較為充足,一二十箱隨時有貨,但相對的,隨著春節酒類消費高峰的消退,白酒市場的需求量出現大幅下降。

　　白酒的市場銷售已在節后迅速冷卻。“春節前,10輛貨車的運力都跟不上。”深圳一間酒類貿易商行負責人葉先生透露,節前和節后的客流形成大反差。濱江路某煙酒行店員告訴記者,春節前來買酒的客人都成箱成箱的要,這個星期來買酒的人也少了,要的量也小了,零售一天賣不到十瓶。

　　預期:降價大潮看五六月

　　相比去年下半年的瘋狂漲價,各類高端白酒價格節后下調幅度并不算大。去年7月,500毫升裝53度茅臺市場批發價約為550元/瓶,8月份漲至690元/瓶,臨近年末居然漲到了760元/瓶,零售價站穩800元/瓶。52度五糧液市場批發價從去年夏天420元/瓶起步,8月上升至500多元/瓶,臨近年末攀至600多元/瓶。

　　“白酒真正大幅度的降價,可能要等到五六月份。”一酒行銷售人員分析,現在各類白酒即使有調價也只限于少數酒品,而且幅度有限。等到五六月份,廠家庫存增多,市場供貨充足,根據市場需求,白酒價格可能有所下調。

　　商家們分析,各類高檔白酒漲價原因除廠家上調出廠價外,還存在市場炒作嫌疑。等到五六月份,市場行情可能回歸理性,高檔白酒價格會有所回調。