據(jù)媒體報道，揚州維揚工商分局就查處一起利用互聯(lián)網(wǎng)實施的商標侵權案件，這也是迄今為止揚州市工商部門查辦的第一起網(wǎng)絡商標侵權案件。有關網(wǎng)絡商標侵權的報道也不鮮見，商標侵權已經(jīng)成為網(wǎng)購時代一個不可回避的話題。

　　網(wǎng)上購物風生水起，商標侵權借勢肆虐

　　電子商務近來在中國發(fā)展迅猛，相應地，很多傳統(tǒng)的商品交易都轉移到了網(wǎng)絡這一虛擬而開放的平臺上進行，用戶只需點下鼠標，足不出戶便可瞬間完成各種交易——于商家而言，可以打破地域限制，降低成本；于消費者而言，簡單快捷的購物方式讓生活更加便利。據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的最新監(jiān)測報告顯示，今年上半年，我國個人網(wǎng)店數(shù)量已達1200萬家，網(wǎng)購用戶突破1.3億。第二季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達1173.4億元，同比增長104%。

　　不過，雖然我國電子商務市場發(fā)展極為迅速，但是相應的制度建設卻相對滯后。隨著網(wǎng)上購物市場的繁榮與發(fā)展，相應的問題也逐漸浮出水面。網(wǎng)絡售假問題頻現(xiàn)，網(wǎng)購平臺誠信受到拷問；網(wǎng)絡詐騙現(xiàn)象時有，網(wǎng)購安全遭受質疑；網(wǎng)店服務質量參差不齊，規(guī)范問題迫在眉睫……網(wǎng)購市場出現(xiàn)的問題可謂五花八門，層出不窮。近來，網(wǎng)絡商標侵權現(xiàn)象也急劇增加，而網(wǎng)絡的全球化、虛擬性以及科技含量高等特點，則使得相應的監(jiān)管與維權較傳統(tǒng)商標侵權現(xiàn)象變得更加復雜與困難。

　　據(jù)報道，近日，一則標題為“強大的天涯網(wǎng)友，請幫我找出這個在北京的大騙子！”的帖子出現(xiàn)在網(wǎng)上，吸引了眾多網(wǎng)友的關注。發(fā)帖人稱因輕信某網(wǎng)站二手轉讓的香奈兒包的信息，與人當面交易后發(fā)現(xiàn)所謂名牌包竟然是假貨，但已被騙近2萬元。

　　網(wǎng)購商標侵權行為的肆虐，不僅讓消費者利益受損，也使得商家飽受其害，更阻礙了整個電子商務市場的健康發(fā)展。

　　侵權方式花樣翻新，打上網(wǎng)購時代烙印

　　對于商家而言，商標是產(chǎn)品的一個重要組成部分。對于許多知名產(chǎn)品而言，商標更是優(yōu)秀服務與過硬質量的代表，是商家在長期市場打拼過程中積累起來的產(chǎn)品美譽度與客戶忠誠度的化身，在市場上起著極為重要的作用。恰恰因為商標作用如此重要，許多商家不惜冒著犯法的危險偽造知名商標，以求打著知名品牌的幌子，牟取更高的利潤。從“娃哈哈”到“娃啥啥”，從“康師傅”到“康帥傅”……商標侵權行為數(shù)不勝數(shù)。

　　與網(wǎng)下商標一樣，網(wǎng)上商標表明了商品和服務的來源，在電子商務中起著不可忽視的重要作用，而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性與無邊界性等特點則讓電子商務時代的商標侵權行為更加泛濫。而且，與傳統(tǒng)商標侵權行為相比，網(wǎng)購時代的商標侵權更是花樣翻新，令人眼花繚亂，防不勝防。

　　相關法律人士稱，隨著電子商務向縱深的不斷發(fā)展，商標侵權行為將越來越多地以綜合化和新類型化的形式出現(xiàn)，這將給商標審判帶來一定難度。

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，網(wǎng)絡商標侵權除了網(wǎng)上銷售侵權產(chǎn)品，或者選取、使用他人注冊商標的圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁這種常見的方式外，還有域名搶注，將他人的注冊商標用作自己網(wǎng)頁上的鏈接標志，以及網(wǎng)絡搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。也就是說，網(wǎng)絡商標侵權已經(jīng)深深打下了網(wǎng)購時代的烙印。