自述因使用云南白藥牙膏后牙齦問題愈發(fā)嚴重，南京一消費者將云南白藥集團及其代言人濮存昕告上法庭，要求賠償并道歉。日前南京當?shù)厝嗣穹ㄔ阂颜绞芾泶税浮９偎疽唤?jīng)報道，關(guān)注熱度直線上升。
實際上，消費者質(zhì)疑云南白藥牙膏功效，并訴諸法庭的事件這不是第一次，和前幾次一樣，云南白藥集團的回應(yīng)均是亮出“國家保密配方”予以否認。“國家保密配方”主要是藥品范圍，難道牙膏，成“藥”膏了嗎？牙膏到底對牙齒口腔疾病作用有多大？
市場：牙膏傍藥品現(xiàn)象很普遍
記者走訪本地部分超市商店，發(fā)現(xiàn)云南白藥牙膏并非個案，田七特效中藥牙膏產(chǎn)品包裝上稱“對虛火牙疼、牙齦出血、口腔潰瘍有迅速改善和預(yù)防”效果；佳潔士舒敏靈牙膏打出“強力舒緩疼痛”的宣傳說明語；高露潔草本牙膏宣稱“除菌消炎、清熱去火”。
消費者對這些宣傳說明相信嗎？有消費者表示，雖然不清楚這些宣傳五花八門的牙膏是否屬實，但買牙膏時多少還是會受其影響；還有的表示相信，“云南白藥牙膏、佳潔士，這些都是大品牌，應(yīng)該不會太離譜吧。”
此外，有質(zhì)疑者指出，云南白藥牙膏之所以賣得火跟云南白藥有關(guān)，是“一種傍藥品現(xiàn)象，有欺詐之嫌”。“國家保密配方”這一“身份”，只限于云南白藥本身而不包括牙膏，基本已沒有疑問，但在云南白藥的廣告里，并沒有明確區(qū)分“國家保密配方”所指的對象。而混淆和炒作概念，恰是云南白藥牙膏一種成功的營銷方式。“把牙膏當保健品賣”，也一直是云南白藥牙膏營銷思路。
云南白藥牙膏：產(chǎn)品不可替代藥物
針對消費者官司引發(fā)的沸沸揚揚的討論，云南白藥7月21日發(fā)出名為《關(guān)于云南白藥集團與南京某消費者買賣合同糾紛的說明》的聲明。
其中表示“云南白藥牙膏進行過嚴格的安全性評價實驗和功效性臨床研究，云南白藥牙膏質(zhì)量標準是在國家牙膏標準和功效牙膏標準基礎(chǔ)上制定的，它通過國家技術(shù)監(jiān)督行政管理機關(guān)審查備案批準，是云南白藥牙膏進行生產(chǎn)、檢驗、貿(mào)易的依據(jù)。云南白藥牙膏的生產(chǎn)獲得了國家質(zhì)檢總局生產(chǎn)許可。云南白藥牙膏嚴格按照質(zhì)量標準進行生產(chǎn)，是完全符合《標準化法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律規(guī)定的合格產(chǎn)品。云南白藥牙膏說明書中有顯著標識：本品不可替代藥物。”
專家：牙膏主要作用是清潔
要判斷牙膏對疾病預(yù)防治療作用多大，問口腔醫(yī)生最直接有效。暨南大學附屬第一醫(yī)院口腔科賴仁發(fā)接受記者采訪時表示：“一般牙膏的作用是幫助我們清潔牙齒和起到潤滑的作用。”在牙類疾病的過程中，牙膏的治療作用是微乎其微的，就是常說的治標不治本，真正要根治好牙類疾病還是要上正規(guī)的醫(yī)院接受治療。
“從另一方面，也不能完全扼殺此類牙膏的客觀積極的作用。”賴仁發(fā)表示，廠商的主要目的是為了獲得更多的利潤，而從客觀角度來看，廣大消費者通過對此類牙膏夸大宣傳和自我促進意識出發(fā)，提高了刷牙的自覺性，這也是好的一方面。
權(quán)威部門：牙膏劃歸化妝品監(jiān)管的范圍
雖然，口腔專家一再強調(diào)牙膏作用有限，但企業(yè)仍樂此不疲，或明或暗宣傳牙膏對牙齦炎、牙齒出血、口腔潰瘍、蛀牙等各類常見問題的作用。如何規(guī)范此類產(chǎn)品的宣傳和生產(chǎn)等方面，政府相繼出臺了一些條規(guī)。
國家發(fā)改委2008年3月12日頒布的QB2966《功效型牙膏》行業(yè)標準稱，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏。并規(guī)定，功效作用驗證研究應(yīng)在功效成分完成安全性評價的基礎(chǔ)上進行，功效作用驗證報告應(yīng)由口腔醫(yī)學院、口腔醫(yī)學研究所或三級口腔醫(yī)院出具。
今年3月12日，衛(wèi)生部疾控局組織召開了中華人民共和國衛(wèi)生行業(yè)標準《牙膏功效評價》審查會議。該標準由中華口腔醫(yī)學會組織起草，包括防齲、抑制牙菌斑和/或減輕牙齦炎癥、抗牙本質(zhì)敏感等幾個部分。經(jīng)過專家評審，原則通過了該項標準。
南方日報記者李劼
新聞回顧
1.2009年6月2日，成都消費者趙因因感覺身體不適服用云南白藥，后突發(fā)心律失常被送到醫(yī)院就診，常年從事藥物研究的趙因覺得發(fā)病與之前服用的云南白藥有關(guān)，并對照衛(wèi)生部頒發(fā)的《藥品標準》，疑藥品中含有毒性藥材“草烏”。趙遂向錦江法院起訴云南白藥集團，要求判決被告藥品說明書中公布云南白藥完整處方藥味，載明藥品嚴重不良反應(yīng)及其潛在的安全性問題的警告，并賠償醫(yī)藥費427.2元及精神損害撫慰金1萬元。
2.2008年9月，黑龍江消費者姜女士正是認為云南白藥牙膏宣傳的“療效”不起作用，將牙膏生產(chǎn)商和銷售商告上法庭的。