直銷業業績增速明顯放緩傳銷等騙局頻出影響發展

2017-12-02 09:42:38 中國質量萬里行點擊：次

　　　　11月30日，由北京大學中國直銷行業發展研究中心主辦的2017北大直銷年會在北京大學召開，本屆年會的主題是“跨界嬗變”。商務部、國家工商總局等政府監管部門的代表，原北京大學副校長、北京大學匯豐商學院院長兼北京大學中國直銷行業發展研究中心主任海聞，北京大學中國直銷行業發展研究中心副主任王雨本、楊謙，原央視著名主持人紫牛基金合伙人張泉靈，安利(中國)日用品有限公司總裁黃德蔭等多位專家和近40家企業代表出席了年會。

　　本屆年會主要探討的議題是在社交商業及分享經濟蓬勃發展的背景下，直銷行業如何充分拓展新思維、應用新技術，在積極跨界變革的同時，升級自身核心競爭力，構筑新的直銷商業生態。

　　北京大學中國直銷行業發展研究中心公布的《2016中國直銷行業企業社會責任報告》稱，隨著互聯網和金融業的發展，傳銷、非法集資也在某種程度上進行了“轉型”和“異業融合”，網絡傳銷、資金盤、虛擬幣等騙局頻繁曝出，對直銷行業產生了一定的負面影響，影響了行業業績的增長。

　　報告介紹，2016年直銷行業整體業績增速明顯放緩，部分排名靠前的企業業績出現了下滑。“這一方面是由于電商、微商的高速發展給直銷行業業績帶來沖擊，直銷行業本身面臨著又一次轉型調整，以適應分享經濟下新的商業模式。”

　　報告認為，目前，部分監管規則已顯現出滯后性，使直銷企業在與其他商業模式的競爭中居于劣勢地位。

　　11月30日，北京大學中國直銷行業發展研究中心主辦的“跨界嬗變”論壇現場。攝影/章軻

　　數據顯示，截至2016年12月31日，我國直銷行業獲得商務部直銷經營許可證并獲得公示的企業共有80家。與2015年相比，新增8家。如果算上獲批日期在2016年內，在2017年已公示的7家，2016年中國直銷行業一共新增15家獲得直銷經營許可的企業，與2015年相比稍有回落，但仍為自2006年直銷經營許可證發放以來的獲批直銷企業數量第二高的年份。

　　報告介紹，目前在商務部直銷行業管理信息系統公示的87家獲批直銷企業中，匯聚了安利、完美等一批跨國公司，以及新時代、天獅等一批民族企業。按資本屬性劃分，共有內資直銷企業57家，外資直銷企業30家，其中2016年內資直銷企業增加12家，外資直銷企業增加3家，內資直銷企業數量延續了2015年度的較快增速。

　　據統計，我國直銷企業國際市場開拓在各大洲的分布密度排名前三的是亞洲、歐洲、非洲。其中，以亞洲最為熱門，企業在亞洲地區共設立了65個分公司或合作機構，重點布局在馬來西亞、印尼、泰國等。

　　知名媒體人、紫牛基金創始合伙人張泉靈在演講。攝影/章軻

　　統計數據顯示，2016年內公示的80家獲得經營許可的直銷企業，在2016年度共創造2058.41億元業績，相比2015年的1956.85億元，增長約5.2%。

　　但報告同時稱，2016年，中國直銷行業業績增長總體趨勢是下滑的。5.2%的增長率不僅遠低于2015年的19%增長率，且低于我國2016年6.7%的GDP增長率，也低于社會消費品零售總額10.4%的增長率。行業內數家規模較大的領軍企業，在2016年業績也出現了停滯和下滑，導致業內出現了關于直銷行業是否到了瓶頸期的困惑。

　　報告分析，2016年我國直銷企業處于企業數量快速增長的混沌時期，拿牌企業普遍增長乏力，造成業績下滑的原因主要是：第一，近年批準數量太快，大量新企業沒有找到好的市場突破口，更多是采取挖老直銷企業墻角的方式進行競爭，造成了市場的較大震蕩;第二，隨著互聯網的發展，大量網絡傳銷、類傳銷騙局的出現，對直銷企業造成了負面影響;第三，部分新企業仍處于市場探索階段，而老企業主要將注意力放在穩定市場方面，以至于增長乏力。