近期有許多報道稱，雅虎將出售互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。目前，雅虎互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的估值遠(yuǎn)低于所持阿里巴巴股份的價值。
美國稅務(wù)部門的態(tài)度導(dǎo)致雅虎無法分拆所持阿里巴巴股份，因此雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)傾向于“B計劃”，即出售雅虎的核心業(yè)務(wù)。自2月以來，已有多家公司被認(rèn)為可能成為收購方，其中包括微軟。而在傳言中，谷歌和美國電信巨頭Verizon也都向這家已經(jīng)“沒落”的互聯(lián)網(wǎng)老公司伸出了橄欖枝。
最近確認(rèn)的競購者是英國的《每日郵報》。該報紙的母公司已確認(rèn)，正在與未具名的第三方討論參與收購。那么這家日落西山的公司，到底有什么值得這么多巨頭競相收購的?
雅虎是否仍有用戶?
在全球許多地區(qū)，雅虎可能被認(rèn)為是一個逐漸邊緣化的互聯(lián)網(wǎng)品牌。然而在美國，雅虎的品牌仍受到認(rèn)可。
根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，今年2月，雅虎是美國訪問量第三的在線平臺，吸引了超過2.04億用戶。作為對比，F(xiàn)acebook的美國用戶數(shù)僅比雅虎多出1%。而谷歌的應(yīng)用加網(wǎng)站也只比雅虎多出17%。
根據(jù)牛津大學(xué)的研究，在美國，有1/4的人每周至少閱讀一次雅虎的新聞和體育頻道。還有報道稱，雅虎個人理財頻道在“千禧年一代”，即“80后”及其之后的一代人中非常熱門。雅虎個人理財頻道會介紹如何處理債務(wù)問題，同時也提供傳統(tǒng)的公司財報報道。
雅虎的另一些資產(chǎn)，例如輕博客平臺Tumblr、照片分享服務(wù)Flickr、網(wǎng)頁電子郵件服務(wù)，以及問答網(wǎng)站雅虎Answers，也在全球范圍內(nèi)具有一定的吸引力。
借助這些資產(chǎn)，雅虎可以宣稱“超過10億用戶”定期使用其產(chǎn)品。
雅虎為何不繼續(xù)運營?
由于雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告營收份額與用戶數(shù)份額不成正比，因此投資者正失去耐心。根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，去年，雅虎在美國在線營銷支出中僅占1.5%。而谷歌達(dá)到35%，F(xiàn)acebook達(dá)到19%。
與此同時，雅虎的市場地位也在逐漸惡化。根據(jù)美國科技博客Re/code獲得的文件，雅虎預(yù)計今年總營收將下降約15%。
雅虎為何不能做得更好?
雅虎的很大問題在于，盡管展示了大量廣告，但廣告瞄準(zhǔn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及競爭對手。
Enders Analysis分析師約瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示：“用戶數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。谷歌和Facebook擁有龐大的注冊用戶數(shù)，因此可以追蹤用戶使用其服務(wù)的方式，并利用這些信息，幫助廣告主進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。
“雅虎的用戶數(shù)很龐大，但大部分用戶都不會登錄。因此，這些用戶實際上是匿名的。盡管雅虎仍可以利用部分用戶行為數(shù)據(jù)，但相對而言Facebook和谷歌能更好地知道你是誰。”
在這種情況下，《每日郵報》看中了什么?
簡單來說，擴(kuò)大美國讀者數(shù)的機(jī)會。
Mail Online和DailyMail.com是去年唯一躋身美國前10大新聞網(wǎng)站的海外媒體，吸引了超過5100萬讀者。不過，雅虎及其合作伙伴ABC將能帶來超過這一數(shù)字一倍的讀者。
投行Liberum傳媒業(yè)分析師伊安·維塔克(Ian Whittaker)表示：“美國已成為Daily Mail & General Trust(DMGT)數(shù)字業(yè)務(wù)增長的主要動力。然而盡管流量在增長，但他們尚未嘗試流量變現(xiàn)，而這可能是他們的期望。”
“DMGT與雅虎的合并將給媒介購買者帶來有吸引力的組合，即在‘對品牌安全’的環(huán)境中得到證明的廣告展示量。”
另一名行業(yè)觀察家表示，兩家公司的在線活動似乎能很好地匹配。咨詢公司Mediatique的馬修·霍斯曼(Mathew Horsman)表示：“Mail Online很有趣，甚至有些打情色擦邊球。這一網(wǎng)站符合年輕人的品味，對娛樂八卦領(lǐng)域的報道名聲在外。不過，該網(wǎng)站在個人理財和房地產(chǎn)方面的報道也很強(qiáng)。因此，兩家網(wǎng)站之間有著有趣的重合之處。”
這筆交易是否已定?
遠(yuǎn)非如此。許多人認(rèn)為，Verizon收購雅虎可能更合理。
Verizon正在推動業(yè)務(wù)多元化，并于去年收購了AOL。在這筆交易后，Verizon獲得了《赫芬頓郵報》、TechCrunch、Engadget和其他知名新聞網(wǎng)站。
隨后，Verizon宣布將把來自移動通信網(wǎng)絡(luò)的用戶信息與AOL網(wǎng)站追蹤到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而提供“更具個性化”的廣告。
埃文斯表示：“Verizon、AOL和雅虎的合并將實現(xiàn)更大的規(guī)模，從而成為廣告行業(yè)的‘第三股力量’。Verizon已擁有最復(fù)雜的技術(shù)平臺之一，并在其上收集了大量用戶身份信息。因此如果結(jié)合雅虎的用戶數(shù)，那么將可以向廣告主提供谷歌和Facebook水平的服務(wù)。”
此外，雅虎的知識產(chǎn)權(quán)可能也將吸引另一些買家。
《紐約郵報》近期報道稱，雅虎持有約6000項專利，價值約為40億美元。Re/code則報道稱，梅耶爾正在討論Index的價值。Index是雅虎開發(fā)的一款語音搜索工具，尚未發(fā)布。
谷歌、微軟、蘋果和亞馬遜都已擁有自己的虛擬助手產(chǎn)品。但如果Index真能帶來創(chuàng)新，那么仍可能成為這些公司的收購目標(biāo)。
