盡管?chē)?guó)內(nèi)彩電廠家身陷CCFL液晶電視庫(kù)存迷局，但即將來(lái)到的十一銷(xiāo)售旺季可能成為彩電廠家化解迷局的良機(jī)，解藥可能就是3D電視。
近日，記者從TCL集團(tuán)(000100.SZ)、創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)、康佳集團(tuán)(000016.SZ)、四川長(zhǎng)虹(600839.SH)和海信電器(600060.SH)等國(guó)內(nèi)彩電廠家獲悉，國(guó)內(nèi)彩電廠家已經(jīng)集體突破2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，新3D電視將在第三季度陸續(xù)亮相。
3D電視毛利高
中怡康數(shù)據(jù)顯示，自從三星2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的3D電視在國(guó)內(nèi)上市后，6月底，國(guó)內(nèi)3D電視總銷(xiāo)量已達(dá)到5000臺(tái)，市場(chǎng)均價(jià)在2.35萬(wàn)元，而三星3D電視市場(chǎng)占有率高達(dá)93%。
“這一數(shù)字也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)3D電視的2D轉(zhuǎn)3D功能的接受度。”中怡康分析師彭顯東透露，保守估計(jì)三星3D電視的毛利率將超過(guò)40%。如按以上數(shù)據(jù)計(jì)算，到6月底，三星僅3D電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售收入應(yīng)該超過(guò)1.09億元，而毛利高達(dá)4371萬(wàn)元。
三星電子中國(guó)彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)李明旭透露，目前三星LED電視已經(jīng)占三星平板電視國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)量的30%，3月前，這一比例還僅是10%。但李明旭否認(rèn)三星中國(guó)正在清庫(kù)CCFL液晶電視，并對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電的清庫(kù)CCFL液晶電視形成壓力的說(shuō)法。
上海華亞公司一位電視產(chǎn)品負(fù)責(zé)人指出，2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)只是3D一個(gè)過(guò)渡技術(shù)，包括三星、索尼的2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)和芯片應(yīng)該都是來(lái)自美國(guó)阿爾特拉公司，只是三星電視最早實(shí)現(xiàn)。因此，國(guó)內(nèi)彩電廠家只要達(dá)到技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，推出2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的3D電視只是時(shí)間問(wèn)題。
3D內(nèi)容提供商天津福豐達(dá)影視公司副總經(jīng)理劉志鵬透露，目前國(guó)內(nèi)3D電視頻道還在申報(bào)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)3D電視頻道開(kāi)播還沒(méi)有時(shí)間表。但廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)在6月25日召開(kāi)的立體視像研討會(huì)上明確表示，明年將會(huì)有幾個(gè)地方電視臺(tái)試播3D電視。
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
“各大彩電廠家都寄望7、8月將目前形成的庫(kù)存消化。”南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示，今年十一促銷(xiāo)肯定是LED電視主導(dǎo)市場(chǎng)，如果廠家不能及時(shí)消化CCFL背光源液晶電視的庫(kù)存，就可能在十一銷(xiāo)售旺季面臨兩難選擇：庫(kù)存未清，LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷(xiāo)，否則庫(kù)存難清；LED電視不降價(jià)，必然給其他廠家搶占先機(jī)。
周坤指出，國(guó)產(chǎn)彩電廠家爭(zhēng)相推出2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的3D電視，一方面可以賺取高毛利，緩解清庫(kù)所帶來(lái)的虧損，另一方面也可以調(diào)整LED電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，緩解LED電視降價(jià)的壓力。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)彩電廠家CCFL液晶電視庫(kù)存壓力，已經(jīng)影響到產(chǎn)業(yè)鏈的上游面板廠家。
7月14日臺(tái)灣友達(dá)表示，由于7月28日召開(kāi)法人說(shuō)明會(huì)，目前已進(jìn)入緘默期，無(wú)法對(duì)第三季度景氣發(fā)表意見(jiàn)。而奇美電子則指出，7月市場(chǎng)景氣偏弱，期盼8月需求轉(zhuǎn)佳。
據(jù)悉，第二季度全球大尺寸液晶面板出貨1.61億片，較第一季度增長(zhǎng)9%，顯示淡季不淡，甚至創(chuàng)新高。不過(guò)，下游終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，終端庫(kù)存持續(xù)攀高，導(dǎo)致第三季度面板價(jià)格與產(chǎn)能面臨調(diào)降的壓力。
海信電器首席科學(xué)家劉衛(wèi)東近日也表示，目前國(guó)內(nèi)液晶電視確實(shí)是有一些庫(kù)存，由于今年面板價(jià)格降幅不大，可是庫(kù)存偏高，加上十一旺季將要來(lái)臨，彩電廠可能通過(guò)降價(jià)刺激需求，今年國(guó)內(nèi)彩電廠家的利潤(rùn)損失會(huì)比較大。