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路易威登起訴谷歌:相關鏈接出現(xiàn)仿冒者廣告

  互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌公司與法國奢侈品品牌路易威登就谷歌網(wǎng)站鏈接路易威登仿冒品廣告一事一直糾紛不斷。雙方眼下正等待歐洲法院最終裁決。

  歐洲法院法律總顧問波亞雷斯馬杜羅22日表示在這一案件中支持谷歌。馬杜羅的觀點或許將作為歐洲法院做出裁決的重要參考。

  搜索無罪?

  通過關鍵詞搜索登載廣告是谷歌關鍵詞廣告業(yè)務之一。當網(wǎng)民鍵入某個關鍵詞時,網(wǎng)頁的右側(cè)會出現(xiàn)一欄“廣告鏈接”,即相應廣告商登載的廣告。

  如果關鍵詞恰好是某品牌名稱,搜索結(jié)果可能包含這一品牌競爭對手甚至仿冒者廣告。

  路易威登就在通過谷歌搜索引擎尋找自己的相關網(wǎng)站鏈接時,發(fā)現(xiàn)一些仿冒品的廣告鏈接。

  路易威登因此將谷歌告上法庭。法國上訴法院已將此案交與歐盟最高法院歐洲法院裁定。

  22日馬杜羅就這一糾紛給出自己的觀點:“谷歌讓廣告商自行選擇與商標相關的關鍵詞,(在這一點上,)谷歌本身沒有侵犯商標權(quán)。”

  馬杜羅說,出現(xiàn)什么商標是由關鍵詞決定,這是關鍵詞廣告的機制,這一機制只是在谷歌和廣告商之間有效,“(廣告商)選擇關鍵詞時,也沒有向公眾出售產(chǎn)品和服務”。

  他說:“因此,使用這些關鍵詞不能視為仿冒可覆蓋這些關鍵詞的商標。同樣,廣告商本人選擇商標對應的關鍵詞也不構(gòu)成侵犯商標權(quán)。”

  馬杜羅承認,通過關鍵詞廣告搜索確實在關鍵詞和仿冒產(chǎn)品之間建立了某種聯(lián)系。“不過,這種聯(lián)系也不構(gòu)成商標侵權(quán)。與關鍵詞相關的網(wǎng)站并沒有對消費者掩蓋產(chǎn)品和服務的來源,”他說。

 

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